なぜドコモは通話定額プラン導入の上、強制するという暴挙に出たのか

なぜドコモは通話定額プラン導入の上、強制するという暴挙に出たのか

docomo
なんでよ?
1: 男色ドライバー(catv?)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:37:39.18 ID:jcCGxIHQ0.net BE:586999347-PLT(15000) ポイント特典
 中期計画発表の“延期”は、自信を失いつつあるNTTドコモの苦心を象徴するようだった。

 10月31日、ドコモは2014年度第2四半期決算を発表した。年間業績を下方修正し、売上高が4兆4000億円(1900億円減)、営業利益が6200億円(1200億円減)となる見通しだ。初めて営業利益で通信3社の最下位に転落するとあって波紋が広がっている。

 直接の原因は、今年6月に先陣を切ってスタートさせた「新料金プラン」で、ユーザーの動向を完全に見誤ったことだ。

 新料金プランは、スマートフォンなら月々2700円の定額通話料金と、データの使用容量に応じた課金が特徴だ。縮小する音声通話への課金から、iPhoneやタブレット普及で増加するデータ通信に価格体系をシフト。家族間でデータ容量をシェアしてもらい、ドコモファンの囲い込みを狙った。

 ところがフタを開ければ、通話料を安くしたい“倹約ユーザー”が申し込みに殺到して、年内に1500万人の契約を大幅に超える勢いで拡大。期待のデータ通信も最小限に絞った人が多く、これが年間1200億円という巨額の利益の下振れを招いてしまった。

「先行的な減益が発生しているが、顧客基盤の強化になっている」

 加藤薫社長は、ユーザーの支持を集めている点を強調したが、どこか歯切れの悪さが漂っていた。

 実は本来ここで、反転攻勢を盛り込んだ「新中期計画」(15~17年度)をお披露目する予定だった。

http://diamond.jp/articles/-/62267

2: テキサスクローバーホールド(京都府)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:39:06.67 ID:p6W2PQO70.net
docomoだからだろ

4: TEKKAMAKI(愛知県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:40:35.94 ID:NWaeUhgE0.net
もっと長期利用者への優遇割引してよ

13: サッカーボールキック(禿)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:45:56.43 ID:kZooSTZZ0.net
>>4
爆熱アローズたんへ機種変する権利をやろう
いらないから禿にしたけど

87: 膝靭帯固め(芋)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:25:14.82 ID:2p9sWsMY0.net
>>13
アローズが爆熱だった時代は、とうに終わっとるわw

今年の満足度一位は、信じられないかもしれないがアローズだぞ

お前は2年前の過去から来たのか?

5: ジャストフェイスロック(東日本)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:41:55.22 ID:5eFNBVqb0.net
>>1
電話しまくるヘビーユーザーが通話し放題を契約
電話しないデータが主のユーザは通話し放題プラン強制に嫌気がさして他者に流出

結果、大幅減益ってことだな

12: キチンシンク(神奈川県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:45:45.65 ID:iDmvh8P40.net
>>5
他社っつーかMVNOだな。
これをやってしまった以上、何をどうやっても増益にはならんよ。
あとはどうやって利益の減少を緩やかにするのかくらい。

70: 超竜ボム(チベット自治区)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:14:07.09 ID:B+tXxvJ60.net
>>12
コレ。
俺も1月で満二年なのでSIMフリーにMNPでMVNOへ移動だな

6: キン肉バスター(東京都)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:43:01.90 ID:J2o6xz0m0.net
反撃しすぎだな(´・ω・`)

7: 河津掛け(京都府)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:43:16.53 ID:8z2EUHP70.net
通話は殆どしない LINEやメールでって奴も相当数いるのに
通話し放題2700円が強制的に付いてくるとかwむりだろw
うちのおかんですらそんな契約しないわ

8: マスク剥ぎ(秋田県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:43:31.00 ID:86B3QALF0.net
それでも営業利益6000億だもんな。赤字になることもないし焦る必要もねーだろ

10: ミッドナイトエクスプレス(愛知県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:44:30.95 ID:M1qkv35E0.net
かけ放題強制

これでドコモ16年目の俺様がドコモからいよいよついにとうとうMNPしようと検討している
俺は一切電話せん っつうか半年に一回くらい実家からかかってくるだけなのだw
電話機能いらんくらいだ
同時にDCMXも解約することになるぞ
まじ怒っているのだ

11: トペ スイシーダ(dion軍)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:44:33.99 ID:sZZlZKEc0.net
これのせいでXperia Z3Compactが買えない

まあZの分割が終わってないからなんだけども…

14: アルゼンチンバックブリーカー(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:46:49.57 ID:GzW1bd+R0.net
一社だけ強制しててわろた

15: フランケンシュタイナー(東京都)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:47:21.36 ID:797ngtaa0.net
逆に言えば
いちばんボッタくらない会社なんだろ
winwinじゃないか。

17: ニールキック(宮崎県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:47:33.49 ID:B9SQJZjI0.net
たくさんプランを用意する →複雑で分からん!しね!
プランを統一する →強制するな!しね!

24: ニールキック(富山県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:49:27.95 ID:twDF8DDo0.net
日本ってなんかまともな企業いないよね
SBもオワコンになったし

31: ミッドナイトエクスプレス(SB-iPhone)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:54:03.28 ID:DfwVMObN0.net
これ本当酷いよな
新プランになったが最後、旧プランに戻せないし

36: 雪崩式ブレーンバスター(東京都)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:55:31.41 ID:t2XWSKUr0.net
>>31
今は旧でいられても今後変える時に新プランにしないと毎月割りだかつかないんだっけ?

54: マスク剥ぎ(愛媛県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:04:01.45 ID:SG/l4DKK0.net
>>36
そうだよ

35: バーニングハンマー(三重県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:55:11.44 ID:LJzVx7fN0.net
料金プランよく把握していないけれど
通話メインが特をする料金体系なら先はないだろうね

若い奴ほど通話を必要としないケースが多いから
これからどんどん離れてくと思う
今は年寄が契約してくれてるんだろうけどさ

38: スターダストプレス(大阪府)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:56:07.52 ID:A7ExhJjP0.net
MVNOが価格競争、サービス競争がますます熾烈になってるのに通話定額2700円w
殿様商売ですなぁ

47: アルゼンチンバックブリーカー(大阪府)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:00:11.84 ID:zRUjAJiM0.net
>>38
ガラケーカケホーダイはオヤジ達大歓喜やで
そのせいで利益大幅減だがw

42: バックドロップホールド(石川県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 19:57:25.21 ID:zW9JFetd0.net
完全に戦略ミスだろ。
DOCOMO終わったな

48: 逆落とし(東京都)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:00:11.83 ID:xnkdQ0960.net
3月にはカケホ1年間無料とか頑張ってくれるだろ
つーか、docomoだけキャッシュバックがショボいのも原因だろ

49: テキサスクローバーホールド(京都府)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:01:08.14 ID:p6W2PQO70.net
これに懲りてカケホーダイプラン強制撤廃とかやれば再浮上もあるかもだが
絶対にやらんだろうなあ

50: ミッドナイトエクスプレス(愛知県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:01:29.72 ID:M1qkv35E0.net
アナログ800mhz時代からドコモ使ってやってんのにw
酷い仕打ちだぜ

56: ストマッククロー(チベット自治区)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:04:08.62 ID:MSwt7Qyr0.net
auもSBも強制する予定だったけどドコモの爆死ぶりを見て強制をやめたらしいね。

60: ミッドナイトエクスプレス(愛知県)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:06:10.62 ID:M1qkv35E0.net
>>56
でも、いつやるか未定 にしてるだけだからなw
だから、まだ安心して乗り換え出来ないんだわ
完全に辞めた ってならないとなw

61: 河津掛け(家)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:06:31.17 ID:wAPe0IUu0.net
そういうけど、ソフトバンクので計算したら月に10分以上電話するなら放題のほうが安い。
10分て微妙だけど、一度長電話したら半年分とかになる。
2年間で、1時間の電話を4回以上するならかけ放題のほうが安い。

64: 男色ドライバー(やわらか銀行)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:08:48.88 ID:VqKwvKdq0.net
>>61
楽天でんわの3分無料とmvnoの組み合わせがコスパ最強だと思うよ

62: フランケンシュタイナー(WiMAX)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:06:40.24 ID:OaWyWTMk0.net
通話する層は喜んで契約して通話しない層が通話定額に
入らないと割引が受けられなくて困ってるわけだ
実質通話定額のみの選択肢しかないからダメなんだろうね
キャリア内の通話定額(21-1時除く)やキャリア24時間通話定額を用意せずにやるから反発を招く

80: 河津落とし(庭)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:21:41.68 ID:pEo27DxU0.net
格安SIMを選ぶポイントを教えてくれ

83: レッドインク(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:23:16.64 ID:07psJl0v0.net
>>80
みおふぉん択一や!黙ってみおふぉん選んどけ!

85: リバースパワースラム(空)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:24:34.13 ID:C1y6e4G50.net
>>80
通信制限があるかないかだな。
みおふぉんが評判いいけど、都市部だと使う人多くて激遅らしいが。

90: リバースパワースラム(庭)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:26:09.48 ID:oNT9FedP0.net
>>80
みおふぉんかBIGLOBE
電話要らないならOCN

93: リバースパワースラム(庭)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:29:49.42 ID:oNT9FedP0.net
十年以上docomoだったけど、何のメリットも感じられなくなって禿に行って今は庭
こんな事ならもっと早く移るんだったわ

94: リバースパワースラム(庭)@\(^o^)/ 2014/11/22(土) 20:31:33.53 ID:oNT9FedP0.net
新プランの問題点は同じ料金でもデータ量が7GBから2GBに減ること
シミュレーションやっても安くならないから移行したくない人多いだろうね

引用元: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1416652659/




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コメント

  1. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 21:26:58

    何をしてもボロ儲け確定してるから

  2. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 21:35:56

    貧乏人のぼっちばかりやな

  3. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 21:42:38

    さすがに2700円は高いわな

  4. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 21:50:24

    貧乏人のぼっちが多いんだとしても、その層を取り込むマーケティングができなかった時点で茸の敗北ですわ

  5. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 22:07:18

    初代XPERIA X10から遂にXPERIA Z3に機種変更しよう!っとしてたところ初期投資&月額が圧倒的だったのでauにした。。

  6. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 22:21:26

    何度も言われてることだけど
    2700円以上使ってる人→ドコモ減収
    滅多に使わない人→他社に。ドコモ減収
    でどう転んでも減収なんだよね。特に前者の影響が大きいらしいが。
    三社とも通話定額強制になれば、変わってくるだろうが

  7. 機種名NA-07C :2014/11/22(土) 23:20:26

    自分の首締めてまでMVNO普及をサポートするドコモは通信会社の鑑

  8. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 00:23:27

    通信会社の鑑っていうより総務省の下僕

  9. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 06:53:58

    AUのgratinaにMNP(端末0円)してカケホ、残ったスマホにIIJの900円sim突っ込んで月額維持費2000円固定になったわw

  10. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 11:22:35

    VOLTE普及すればコストダウンが上回る。
    ドコモは減益だって今騒いでるけど、実は数年後の事考えて笑いがとまらない状態。

  11. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 12:48:15

    他社の音声ヘビーユーザーがドコモに移動するから、業界全体がこれから音声で稼ぎにくくなる。
    先に囲い込んで、長期割引とかで縛っておけば、数年後に他社が増大するパケット量に苦しむ頃に、回線貸出料?を高値に誘導して、自社は音声メインで囲んで余裕の可能性もあるんじゃないか?w

  12. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 14:07:07

    次機種変する時はガラケーにして、ネット用にMVNO用の白ロム買おうかと思ってる
    機種変にはポイントが使えるし、白ロムも1、2期前のなら3万円程度で買えるしな
    ガラケー全廃とかされるとこの策も使えなくなるが

  13. 機種名NA-07C :2014/11/23(日) 16:54:29

    11
    他社にもカケホ任意であるよね

  14. 機種名NA-07C :2014/11/24(月) 00:43:08

    てめーらスマホゾンビになってんじゃねえよ、カス共って言う現れでは…なんてねw

  15. 機種名NA-07C :2014/11/24(月) 04:21:07

    スレに合ったけどパケット減少なのが地味に反感を買っているんだよな。確か3GBと5GBだっけ?
    そろそろガラ+タブやめようと思ってショップ行ったら、びっくりしたわ。「大して料金変わらないのにパケット減るの?」ッて聞いたら「そんなに使いません」だからな。そりゃ買い替えなんてしないよな。

  16. 機種名NA-07C :2014/11/24(月) 08:38:54

    お前本当に店行ってるか?
    8GBもあるし、それ以上使うなら10結べってことだよ
    それか制限嫌なら使った分だけ払えってことじゃん?

  17. 機種名NA-07C :2015/02/03(火) 03:41:08

    docomoに嫌気がさして今はau。少なくともdocomoなんかよりはマシだよ♪。

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