「ドコモiPhone」はNTTドコモ復活の起爆剤となり得ない

「ドコモは大丈夫なのか？」
ケータイ産業の中の人たちまでが囁く懸念の深層

（前略）
もはやiPhoneでは起爆剤にならない？

仮にこうした見立てが妥当だとすると、「ドコモiPhone」は、本当にNTTドコモ復活の起爆剤となるのか、私は少々懐疑的だ。

まず単純に、すでに手遅れであるということ。KDDIがiPhone参入を進めてすでに1年以上が経過している。もともと存在したNTTドコモユーザーのなかで、
iPhoneを使いたいと考えていたような人たちは、もはやすっかり草が刈られてしまった状態だと考えるべきだろう。

まだまだ市場は残っている、という反論もあるだろう。たとえば「らくらくホン」ユーザのスマートフォン移行は、
結局iPhoneが一番適切のはず、という見方である。しかしいくらiPhoneがユーザーフレンドリーといっても、フィーチャーフォン利用者の目線で考えれば、まったく別世界である。
そこへ移行するには大きな跳躍が必要であり、つまりこれもリアリティが足りない。

現時点でスマートフォンを使っていない人には、相応の理由がある。それを使う理由が見当たらない、
使いこなすためのハードルが高い、という基礎的な課題もあれば、ある程度状況が分かった上で、たとえば電池がもたないことを懸念する向きもある。
また、現在フィーチャーフォンでパケット定額制を利用していない人からすれば、事実上の値上げになることに抵抗感を覚える向きもあるだろう。

こうした課題に向き合わなければならない顧客層である一方で、おそらくこれからドコモがiPhoneに参入するとなると、アップルから莫大なコミットメント（販売ノルマ）を突きつけられるはずだ。
最近でこそiPhone5の世界的な不調が顕在化しているものの、
それでも日本市場では相変わらず好調である。同じく後発組となった米国のスプリントの例を引けば、おそらく数千万台という規模になるだろう。

果たしてそれだけ需要を喚起できるのか。前述の通り、本来NTTドコモがターゲットにできた消費者たちが、
すでにKDDIによって草が刈られている状態なのだとしたら、それを満たすためには、KDDIに流れた顧客の奪還タイミングを待つか、
SBMの顧客を奪うか、あるいは既存のドコモスマートフォンユーザーの買い替え需要を喚起するしかない。

 しかしKDDIからの顧客奪還は、まだもうしばらく時間を要するし、ここまでのところKDDIに対して重大な不満を抱いているという声は聞こえてこない。
またSBMはSBMで、おそらく価格戦略によってこれをしのいでいくだろう。もともとNTTドコモとSBMの顧客層が異なることを考えれば、
それも容易でもない。そしてドコモスマートフォンの買い替え需要の喚起は、他メーカーとの縁を切ることにもつながりかねない。

 いくら市場がそれを煽っても、総合的に考えて、NTTドコモのiPhone導入は、同社にとってリスクが大きすぎる。
おそらくこうした思考と判断こそが、ここまで導入に踏み切れていない背景の一つといえるだろう。


 NTTドコモがiPhoneを提供するのも、消費者からすれば悪い話ではない。しかしそれで彼らが劇的に回復するとは、やはり思えない。むしろ同社が進むべき道は、
「この2-3年で起きなかったこと」と「これから先に起きること」を見定めて、粛々と対応を進めることにあると、私は思う。

 では「起きなかったこと」とは何か。まずは、地方部でのスマートフォン移行。東京圏の通勤電車などを眺めていると、もはやスマートフォンを持っていない人はいない、
というような景色が広がっている。しかしクルマ社会の地方部においてスマートフォンは使い勝手が悪く、またそれ以前にパソコンの利用さえも十分に浸透してはいない。
地方の中核都市でさえ、すべてはこれからというのが現状だ。

 また、通信料金の従量制への移行も、結局進んでいない。既存インフラの限界とLTE投資の重しを考えれば移行が進むはずだという声は、
販売現場の過当競争によってあっさり否定されつづけている。それどころか、MNPインセンティブ競争で、「家族全員MNPしたら20万円もらえました！」というような本末転倒の状況に陥っているのが現状だ。

 スマートフォンのサービス側でいえば、通信事業者主導によるプラットフォームの普及も、
まだ道半ばという状況である。各社ともここのテコ入れを進めているところだが、
ニワトリとタマゴの関係でもあり、この問題を解いて将来を切り開くには、もう少し時間を要するところだろう。

http://diamond.jp/articles/-/31573?page=4
http://diamond.jp/articles/-/31573?page=5

周回遅れが板についてきた

ドコモで使いたいという人は多いと思うな
ドコモ嫌いなおまいらの中でもりんご出せという意見は多いし

ドコモが輝いてたのはDシリーズがあった頃までだな
三菱戻ってこねーかなぁ

ドコモから林檎はいらん
iPhone5だとドコモで使う理由が全くないからな
今の仕様のままじゃ庭禿より電波悪いしLTE狭いし高いだけ

地方で流行ってないって初めて聞いたな…
そうなのか？

ドコモの囲い込み施策とはどれも相容れないから
アップルとは無理だよ、根本的に

ドコモも扱う気全く無いでしょ

もうAndroidで十分だからな
それよりXiをなんとかした方がいい。あれ使いものにならないぞ
通信品質悪すぎてドコモの名前に傷がつく

起爆剤にはならんかもしれんが
急降下は停滞するだろう

ドコモは月サポ、つまり月額割引サービスが大きいのに、あまり認知されてないのか

例えばだけど、MNPで今話題のXPERIA Zを買うと、月3675円の割引が受けられる

スマホなんざいらねーんだよガラケーだせってんだよガラケーをよお

SH-03Eもあった

ガラケーは年に一回は数機種出るよ(´・ω・｀)
最近のは全て防水仕様(´・ω・｀)

起爆剤にはならないけど
ドコモ衰退の防波堤にはなるんじゃね(´･ω･`)

iPhoneとiPadがあれば少なくとも法人契約は取り戻せるだろ

なんとかZがでたから大丈夫でしょう。
そのうちドコモが大好きメーカーからもなんとかⅣとかもでるだろうし。

DSや販売店で何が何でもパケホーダイの契約を迫るのを止めろ。
年寄りが怖がって店に近寄らない。
それと勝手にデータ通信する仕様も止めろ。
情弱から金を取る仕様をやめろ。騙されてる年寄りを見ると胸が痛いわ。

流出止まるだけでもマシって勢いで衰退してるからな

いまガラケー使っているが、ドコモがiPhone出すなら買うよ
でもいくら待てども出さないようなので、契約満了月をもってドコモからauかソフトバンクに変えるつもりでいる

長期利用者にメリットを与えておいてやればMNPでこんなに持ってかれることもなかっただろうにね
それに対抗して自分もMNP優遇はじめちゃうあたりが経営陣がまるで何も理解してないことを示してる

本体一括0円月々サポート5000円LTE制限なしテザリングし放題なら爆発的に売れるだろ

ザルがお椀に変わるだけでも大違いだとおもいますん。